用 apple 的產品，是一種宗教行為呢。
你去說服人用 mac 機的時候，不是和人談 spec. ，談性價比。
你甚麼也不用說，你會說「它就是好」，甚至，你會讓人先體驗一下。
用 apple 產品的人，會自動和人分享其自身經歷，即見證是也。
apple 教的崇拜，一年只一兩次，由 Rev. Jobs 講道。會眾不會遲到，早早就安坐在電腦前等他的宣講。
海外的信眾，更會捱更抵夜去聽 live 直播。
教主宣講之後，就會叫你們「憑信心領受」新的產品，然後差你們一個一個出去，將 apple 的好消息傳到地極。
Android 人會不斷挑戰 apple 的漏洞和不足，但apple 的信眾卻似乎是懶理。 apple 的信徒, 一接受了 iOS的洗，便有了 apple 的印記，一生不會走迷，只會一代一代追隨。
以前的 apple 教是很排他的。但 developer 的努力似乎讓apple 開始了不同的「宗教對話」，例如是用上了 intel CPU, 跨平台的 software (Whatsapp, dropbox…)。
有說，apple 教的哲學是簡約，但筆者認為這樣實在是把 apple 教太過平面化。 apple 教博大精深，簡約固然是重要元素，但按一些分析認為，不單是簡約的。教主總能抓著人心的需要，為人類製作出合適的產品。他不是按你的要求去度身訂造產品給你；相反，是教主告訴你，你要一件怎樣的產品。用宗教術語，就是「父呀，求你將這苦杯拿開。然而，不要按我的意思，只要按你的意思成就。」用在apple product上，我們曾說：「Steve Jobs ，求你讓iphone 可以換電，然而…」。
再講，其實論創新，steve jobs 不是很創新的（黃洋達語）。出 ipod的時候已經一街 mp3機，出 iphone 的時候手機市場也成熟。按黃洋達說，他完全否定了「藍海理論」，但他就是有本事將一件事重新演繹。用宗教術語說，「祂使萬物更新」。
除了「人從天願」之外，apple iphone 亦創立了一個宗教儀式——–割禮。
你有剪過 sim card 嗎？
當年基督徒爭論關於基督徒是否要行割禮，但 apple 告訴你，不對 sim card 行割禮，你不能進入救恩。
apple product 不是適應了你的生活，而是教導你怎樣生活，然後你適應它。
=========== 創造，救贖，與Steve Jobs的神學聯想
如是，Steve Jobs以他自己的方式，和應着一份『死亡别狂傲』的氣慨。
蘋果是宗教，擁躉是信徒，Apple Store是聖殿。有些蘋果信徒會對如此說法嗤之以鼻，或者死口唔認，但是大約半年前BBC推出的Superbrands就引述腦神經科學家指出，在磁力共振掃描（MRI scan）之下，蘋果產品所觸發的腦部反應區跟宗教相同 （‘The results suggested that Apple was actually stimulating the same parts of the brain as religious imagery does in people of faith.’），即是說，蘋果所掀動的，是一份宗教情懷。
然而，若說Jobs是教主，那就把他貶得太低而且不敬了 —— 正如基督徒不會稱耶穌為教主、佛教徒不會稱釋迦牟尼為教主、穆斯林也不會說穆罕默德是教主一樣。 應該說，Steve Jobs是個embodiment，是個incarnation，是盛載着蘋果之『道』的『肉身』，代表着、象徵着蘋果的一切精神價值。道成了肉身，住在我們中間，年年月月的有新嘢有upgrade。
Jobs創造了蘋果，蘋果（重新）創造了人與科技的關係，重新界定人與人、人與世界建立關係的模式，正在重新創造世界秩序。（當然，這不是Jobs或者蘋果獨自成就的，在這個偉大的再創世計劃裡面，起碼還有Google和Facebook，但是Jobs和蘋果毫無疑問是這個re-creation of the world order的核心 —— 或者學近年港式新聞術語說：是核心之一。）
若有人用了蘋果產品，他就是新造的人[或譯：世界就像重新創造一次那樣]，舊事已過，都變成新的了。
那成為肉身的道去了，但道本身依舊長存 —— 只要信眾緊記，天上地下所有的權柄都是Steve Jobs的，所以他們要去，使萬民作他的門徒，凡蘋果所推出的，都叫他們入貨教他們玩，道就常與他們同在，直到世界的末了。
不多久，就會有人用信心的角度回顧歷史，記下Steve Jobs的生平、事蹟、教導，寫出幾個相異但大致上總算互相complimentary的版本，成為對觀 / 符類記述（synoptic records）。同時也會有人整理、提升、延伸Jobs所遺留下來的經驗、精神、思想、價值，並且應用到生活的其他層面，theologise and re-theologise。時候將到，如今就是了。
到那日，我們會看到一個新的蘋果，從天上降臨，不再有哭嚎、疼痛 … ================ 延伸：
